中国家具行业发展现状与趋势

时间:2017-10-20 12:43:00 点击次数：19

一、中国家具行业的总体发展现状

1、从中高速，向中低速渐变，但仍有个别企业高速发展，例如顾家、曲美等。

2、品牌化趋势加速，过去不注重品牌的发展的情况正在改变。未来三五年诞生上百亿及五百亿企业，不只是梦想。如顾家的目标是三年后达到百亿，十年后达到千亿，而且远景目标不会只停留在千亿目标上。

3、设计原创与有品味的家具企业日益增多。设计从来没有象目前这样受到重视，但还是停留在肤浅阶段，与西方发达国家有差距。

4、产业转移，继续进行，从东部、南部沿海，向中部地区转移，从大都市向土地资源宽松的地区转移，也出现从西部地区向中部或北部地区转移。

5、定制家具成为中国家具行业唯一整体高速增长的细分领域。

二、家具产品的风格呈现多元化、融合化、混搭化

1、新中式家具，继续成为行业主流，但越来越与美式、欧式、现代简约等风格，进行混搭，与现代设计元素进行混搭。

2、北欧风格，依然成为市场或展览上的重点风格，不论是广州、东莞、成都、北京，还是顺德龙江等展览会，都是北欧风格的主战场。北欧风格具有简约、清新、明快的特点，适合现代年轻人的审美特点。

3、德式、意式风格开始增多，但不一定能成为市场主流，可能只是各种风格产品的一种补充。城市之窗代理德国优客家具，就是现代德式高端实木家具，深圳柏森家具的新品意境，就是意式风格的代表，他们自称为领导时尚，走在前列。

4、现代设计风格的家具，正在成为未来的主流，今年6月北京家居展、东莞名家具展，这样的产品口牌日渐增多，如华日的多少，东莞的德驰、挪亚家等，都是设计型为主导的家具产品。

5、轻奢风格产品日益增多，不论中式、西式、欧式等，包括现代设计，都不断地融入轻奢的味道，即将奢华家具的一些元素，融入到普通的中式家具、西式家具、欧式家具中去。也就是说，既要奢侈，也要考虑成本因素，所以只能把奢侈的元素及材料，部分嫁接到中式、西式家具中去，让更多的中产消费群体，能广泛接受这一产品。8月东莞家具展，轻奢产品占比越来越高。

6、以往的美式、欧式家具，正在从主流产品中淡化。

三、从单一产品模式向综合性产品的规模扩张模式转变

喜临门从原来床垫，增加沙发产品；顾家沙发，也同时增加了顾家床垫软床，今年7月还大举进军全屋定制；左右家私从原来的左右沙发，向左右睡眠进军；南洋胡氏实木成品家具，增设实木定制系列。慕思床垫、软床，同时新开发艾慕沙发。

四、智能化家具正在成为潮流

以东莞楷模家具为代表的企业，在东莞家具展览上，开始展示智能化产品，只需要摇控就能轻松让家具进行自动转换功能，沙发变成床，床也可以变成沙发，电视柜与电脑书柜进行自动转换等。智能床正在成为时代主打产品。当然也有遇到了只见雷声不见下雨的情况，或者说叫好不叫座的情况，毕竟有许多的落地应用的问题尚未真正解决。

五、定制家居特别是全屋定制，成为眼下最为热门的风口

1、几乎所有的相关企业，都在进入这一领域，包括家纺、地板、门窗、五金等，家具成品企业，富安娜就是一个代表，今年的7月广州建博会就成了定制家居的专业最大展览会。每天的观众人数多达20多万人次，四天观众多达91万人次，几乎天天都是人山人海，家具成品企业也都纷纷前去参观。昔日的被人冷落的定制行业，如今成为市场的最为热门行业，是因为迎合了消费者的个性化需求，同时也是互联网、大数据先进技术的成熟等多个因素造就了定制家居的快速成长。有人预测，未来还会有五六年的高速发展期。

2、成品家具企业进军定制家居，也有成功案例，例如城市之窗、皇朝、耀邦、红苹果、掌上明珠、百强、曲美、华日、健威、飞美。 3、定制家居企业正在广泛寻找成品家具企业进行合作，例如百得胜定制企业，就入股东莞一家软床企业雅露斯，这样共享资源与市场入口。

4、大卖场纷纷参股定制家居企业，如居然之家、红星美凯龙纷纷收购部分定制企业的股份，诗尼漫定制家居企业。

5、定制家居企业的最大优势就是抢占了市场的消费者入口，中途截断了家具企业的顾客来源。

六、处于变革时代的最为困难的家具企业

中小型企业最为困难，如果不能发展成为有特色的别人不能模仿的企业，也不能成长为有规模的大型企业，同时也不能与有实力的成品企业或定制企业，成为配套企业或贴牌企业，则未来的处境，极为艰难，随时会有可能在行业消失。百兰床垫、华源轩板式家具等，就已从市场消失。这类企业，遇到了前所未有的围追堵截，

一是超大型的成品家具企业的不断抢占市场份额，顾家、左右、芝华仕纷纷扩大地盘与市场，挤走中小型家具企业；

二是定制家具企业、精装房地产巨头、装修公司等纷纷从上游截走客流，使自己的市场渠道不断萎缩；

三是，互联网销售渠道也在不断抽走客流。因为中小型企业，天生缺乏实力去在大电商平台、大的传统卖场渠道，与大中型强势企业抢市场。

七、营销模式正在发生巨变

1、娱乐化营销正在成为家具业销售的新模式顾家、慕思等。

2、微营销、朋友圈等新媒体手段，广泛应用。

3、单一的价格战不再成为受欢迎的方式，消费者正在从价格取向向质量品质个性自我等生活方式转变。

八、家具展览新格局

1、上海两大展览各有特色。

2、广州、东莞、深圳、龙江四大展览定位明确。

3、北京、成都、苏州、天津、沈阳各具特色，关注展览就是关注整个行业的变化。